Красивая ностальгия. Почему вся Сибирь возвращает "Радость" Омску. ОБНОВЛЕНО

Накануне, 4 февраля, в Новосибирске объявили победителей XV региональной премии в области коммуникаций "Серебряный Лучник" - Сибирь. Гран-при получило омское агентство "Коперник" с проектом "Как мы возвращали Радость Омску". Также омичи выиграли номинацию "Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты". Обладатель сибирского гран-при представит регион в шорт-листе национальной премии "Серебряный Лучник", итоги которой подведут в начале апреля.

Проект рассказывает о восстановлении вывески магазина "Радость" на крыше дома № 31 на проспекте Карла Маркса. Она появилась в 1964 году, в 2019-м впервые попытались её демонтировать из-за ветхого состояния, а в июне 2024 года её всё же сняли. Но деревянные буквы стали частью культурного кода города, поэтому вывеску решено было воссоздать. В своём новом воплощении "Радость" будет металлической и с неоновой подсветкой. А проект о её возвращении придуман в 2022 году и ещё не закончен, пока вывеска не вернулась на своё место. "Радость" стала целым арт-объектом, появилась на мерче, в стикерпаке "Телеграма", про её историю снимают фильм и рассказывают на специальном сайте, а в метропереходе горожане могли написать послание на тему "Для меня "Радость" - это...".

- Мы подсвечиваем память о негласном символе города. Всё это ещё и про локальную идентичность - ведь вывеска уникальна. Мне, как омичу, важно сохранять символы города. Я хочу, чтобы про "Радость" узнали на федеральном уровне. В апреле мы едем защищать проект в Москву на всероссийскую пиар-премию "Серебряный Лучник", - рассказал "Омск Здесь" директор агентства "Коперник" Антон Дымченко. - Это не был заказ, это была идея "Коперника" - вернуть "Радость" Омску. В 2022 году мы придумали этот проект и уже занимаемся им целых два года. Потому что мы делаем всё правильно. Вся сложность - в юридических моментах и некой бюрократии, к сожалению.

Отметим, что советский леттеринг пережил ренессанс в молодёжной среде. Реклама магазина при Доме бракосочетаний, которого давно нет, стала самостоятельным символом города. Такой его статус поддерживают люди, прямо не связанные с 60-80-ми, но вдохновлённые смыслами, которые эта вывеска несёт.

- Мне кажется, надпись очень мила для омичей любого возраста. И с точки зрения того, что она красивая - крутое начертание, советская стилистика, да и подобных визуальных точек в городе не так много, и с точки зрения смыслов. Всегда хочется больше радости, - рассказал современный художник Илья Це, автор "радостного мерча" в стиле олдскульных тату.

Ещё одним культурным воплощением стала картина "Радость" Екатерины Баландиной, написавшей многоэтажку с вывеской на ней. В Городском музее "Искусство Омска" по мотивам работы художницы создали мерч - значки. Сама картина была представлена в 2024 году в Городском музее "Искусство Омска" на выставке-конкурсе "Омск: здесь и сейчас. 2024. Омское время". В данный момент "Радость" находится в коллекции музея.

- Я, как и все омичи, очень рада возвращению "Радости" на её привычное место. На мой взгляд, такой интерес к наследию советского дизайна можно объяснить целым комплексом причин. Сегодня такие понятия, как советский модернизм, советский леттеринг, - трендовые, интерес к ним давно вышел за пределы исследований урбанистов, искусствоведов, специалистов по архитектуре и дизайну, сегодня это массовый феномен, которому посвящены тематические паблики в соцсетях. Эстетическая и историческая ценность подобных артефактов сегодня уже не требует дополнительного подтверждения, - поделилась с "Омск Здесь" замдиректора Городского музея "Искусство Омска" по научной и выставочной работе Анастасия Гараева. - С одной стороны, эти объекты - типовые, с другой - за каждым из них стоял художник, который решал, пусть и отчасти регламентированную, но всегда творческую задачу. Сегодня советские вывески, как и произведения монументального искусства, очень ярко выделяются на фоне постоянно меняющихся ярких надписей, плакатов, растяжек, и отчасти ассоциируются у нас с чем-то постоянным, делают для нас пространство города не только эстетичным, но и узнаваемым, понятным, привычным. В случае с "Радостью" стоит отметить и само местоположение вывески, это не просто отдельный объект, это часть ансамбля, включающего также сграффито "Материнство" и "Детство" и утраченную вывеску "Салон для новобрачных". Удачно расположено и само здание на перекрёстке проспекта Маркса и ул. Масленникова, что создаёт возможность для полноценного обзора и часто становится предметом изображения художников и фотографов.

- Это не просто сильный проект, решающий коммуникационные задачи клиента, но ещё и очень красивый ностальгический проект, который работает на омскую и сибирскую идентичность. Я буду рад, если он не только вернёт радость Омску, но и вернётся из Москвы с национальным "Лучником" к нам в Сибирь, - отметил председатель жюри региональной премии, генеральный директор агентства "АГТ-Сибирь" Егор Егошин.

Добавим, что всего на сибирскую премию поступило 103 заявки, а в шорт-лист в пяти номинациях вошли 18 проектов из Омска, Барнаула, Иркутска, Кемерова, Красноярска, Новокузнецка, Новосибирска и Томска.