Возможности для продвижения, как и технологии, не стоят на месте, и теперь у предпринимателей и авторов самого разнообразного контента есть возможность удобно продвигать себя и свои услуги в приложении "Макс". "ВКонтакте" предлагает размещать таргетированную рекламу в каналах национального мессенджера через кабинет "VK Реклама". Рекламодателям будут доступны два формата объявлений: текстовый и визуально-текстовый.
Одно из условий для продвижения в каналах "Макса" - аудитория у него должна быть не менее тысячи подписчиков. При этом рекламные объявления будут размещаться после основного контента выбранного канала. Они могут вести как на рекламируемые каналы в "Максе" и посты в них, так и на внешние сайты.
Схема запуска рекламной кампании в мессенджере достаточно простая. Для начала необходимо зайти в рекламный кабинет "VK Рекламы", выбрать там объект продвижения "Каналы" и добавить ссылку на свой канал. Потом вы настраиваете таргетинг по географии, демографии и другим целевым характеристикам и добавляете объявление в "Макс".
VK использует собственное единое решение для рекомендательных систем, поиска и рекламы - Discovery-платформу. Именно она лежит в основе предложенной рекламной технологии. По словам представителей приложения, такая технология помогает точнее подбирать аудиторию и показывать пользователям релевантные рекламные предложения.
Во "ВКонтакте" уверяют, что позже к тестированию функциональности смогут подключиться другие российские рекламные платформы.
- Запуск рекламного инвентаря даёт возможность предпринимателям и авторам находить свою аудиторию, растить узнаваемость своих каналов и привлекать клиентов. А пользователям - получать релевантные их интересам рекомендации и актуальные предложения в удобной и привычной среде, - подчеркнул генеральный директор "Макса" Фарит Хуснояров.
Сейчас идёт этап тестирования: рекламодателям доступно продвижение более чем в 1500 каналов мессенджера, но со временем их количество будет расти. Отметим, что ранее "Макс" расширил способы заработка блогеров. В мессенджере есть возможность для владельцев публичных каналов подключить донаты за контент с помощью чат-бота "VK Донат".
Мы задумались, как таргетированная реклама может трансформировать стратегию продвижения личного бренда, и поговорили об этом с имиджмейкером, специалистом по репутационным технологиям Еленой Карандашовой. Она подчеркнула, что такая реклама не просто расширяет возможности для продвижения личного бренда, а сильно экономит временные ресурсы человека. Дело в том, что таргет позволяет сегментировать аудиторию по месту проживания, интересам, возрасту, профессии и прочее. Такой подход даёт возможность рассказать о себе, своём бизнесе, продукте или услугах большему количеству людей.
- Под каждую целевую аудиторию можно настроить своё рекламное сообщение, которое будет обращено к конкретной группе людей. И это даёт точечное попадание. Конечно, это не сразу приводит к продажам, так как с рекламы зачастую приходит холодная аудитория. Но дальше стоит задача работать с ней, выстраивать отношения и доверие, - подчеркнула Елена Карандашова.
Если обратиться непосредственно к теме взаимодействия "Макса" и "ВКонтакте", то первый всё же больше приложение для быстрого общения, а второй - полноценная социальная сеть. В чём же специфика работы с аудиторией одного по сравнению с аудиторией другого? Наш эксперт обратила внимание на то, что в VK можно выстраивать коммуникацию с читателями большим количеством публикаций, в то время как в "Максе" не стоит перегружать человека сообщениями даже в канале.
- В "Максе" наши публикации воспринимаются более адресно, а в VK рассчитаны на широкий охват. Поэтому в нацмессенджере можно использовать более "человеческий" и доверительный тон общения. Контент в нём лучше выстраивать как продолжение отношений. То есть в "Максе" мы переходим к диалогу с нашей аудиторией. В нём лучше заходит оперативный контент, сообщения, которые важны здесь и сейчас, а вот лента во "ВКонтакте" живёт вечно, поэтому можно писать на более широкие темы, - считает Елена Карандашова.
Чтобы продвигать личный бренд, объединив две коммуникационные платформы, необходимо адаптировать тональность общения и призывы к действию. Например, в "Максе", в отличие от "ВКонтакте", нет органического трафика, поэтому социальную сеть можно использовать как витрину, привлекающую внимание. Здесь мы можем показать свою экспертность и сформировать узнаваемость своего личного бренда. При этом в мессенджере мы будем предлагать аудитории стать участником некоего узкого сообщества.
- Таким образом меняется стратегия коммуникации личного бренда: "Что я могу сказать своей аудитории прямо сейчас такого, чтобы она захотела ответить мне или сделать следующий шаг?" - резюмировала Елена Карандашова.
В целом последние несколько лет отмечается тенденция к цифровизации и автоматизации бизнес-процессов, в том числе в вопросах продвижения на рынке. Предприниматели всё чаще обращаются к интернет-маркетингу. Вместе с исполнительным директором агентства интернет-маркетинга itb, маркетологом Андреем Морозовым мы рассмотрели цифровой маркетинг как использование технологий для широкого распространения информации и взаимодействия с целевой аудиторией. При этом основатель "ХочуКлиентов.рф" Максим Максимов помог нам погрузиться в мир цифрового маркетинга и рассмотреть формулу успешного взаимодействия бизнеса и технологий. Нашли мы и ответы на то, какиеИТ-решения должны быть в арсенале современных маркетологов, что в цифровом маркетинге делает искусственный интеллект, и чем в этой сфере может помочь "душный" сотрудник. А также узнали, насколько в Омске вырос спрос на цифровизацию бизнеса и что стоит за увеличивающимся интересом к ИТ-технологиям.
Мир информационных технологий может быть разным, как и специалисты, которые работают в этой сфере. Как живётся и работается айтишникам, читайте в нашей рубрике "Войти в ИТ".
Изображения созданы с помощью Midjourney
